教員紹介
上條 憲二
教員紹介
上條 憲二（かみじょう けんじ）
教授所属
経営学部 地域ビジネス学科
学歴(最終)
早稲田大学 第一文学部 社会学専攻課程
学位
文学士
研究室
A419(A棟4階)
教員データベースURL
https://researchmap.jp/kamijo.kenji
Credo
その1%を見つけ出し、100%にする
研究概要
ブランドはロゴではない。経営そのものだ。
「ブランドの効果」はいいことだらけ。そんなブランドの力を研究しています。
<対外的>
・Choice(チョイス:選ばれる)→顧客から選んでもらえる。
・Premium(プレミアム:高価な)→高くても買ってもらえる。
・Loyalty(ロイヤリティ:忠誠心)→買い続けてもらえる。
<対内的>
・Attract(アトラクト:引きつける)→社員が魅力を感じる。
・Retain(リテイン:とどめておく)→社員が転職しない。
・Motivate(モチベート:動機を与える)→社員がやる気になる
<健康効果>
・社員がブランドコンセプト(ブランド理念)共感・共鳴する。
→「生きがい」「働きがい」が生まれ、心身が健康になる。
研究内容
研究分野
ブランド論、広告論研究キーワード
ブランド、コミュニケーション、マーケティング、情報、企業経営研究テーマ
ブランド、広告、コミュニケーション。「目に見えない価値」をどう創り、どう伝えるか、それがテーマです。
担当科目
ブランド構築論、現代広告論
論文
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論文名
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企業のブランド価値向上につながるブランドエンゲージメントの有効性
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掲載誌名等
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日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス
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掲載誌発行年月
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2015年11月
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共著区分
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単著
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論文名
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小規模私立大学におけるブランディングの有効性
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掲載誌名等
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日本マーケティング学会 カンファレンス・プロシーディングス
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掲載誌発行年月
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2018年10月
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共著区分
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単著
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著書
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書名
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超実践！ブランドマネジメント入門
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出版機関名
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株式会社ディスカヴァー・トゥエンティワン
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発行年月
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2022年2月18日
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書名
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『ブランディング7つの原則』
第3章、第4章、第7章、第9章 |
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出版機関名
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日本経済新聞出版社
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発行年月
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2012年7月20日
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書名
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『21世紀のマスコミ 広告』第6章
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出版機関名
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大月書店
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発行年月
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1997年9月24日
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共著者名
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須藤春夫 ほか
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その他研究に関わる活動等
- 日本ブランド経営学会会長
- 日本マーケティング学会リサーチプロジェクト健康経営ブランディング研究会
- 日本マーケティング学会 理事
連絡先・取材依頼
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メール
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nyushi@aichi-toho.ac.jp
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